10.3969/j.issn.1002-5863.2022.10.018
直播电商主播特征对消费者重购意愿的影响——以抖音直播为例
直播带货逐渐成为网络营销中的新模式,电商主播的特征对消费者重购意愿产生着巨大的影响.本文在SOR模型与心流沉浸理论的基础上,提出了主播特征如何作用于消费者重购意愿的假设,采用问卷调查的方法获得抖音直播相关数据,运用SPSS及AMOS工具进行研究模型的假设验证.
主播特征、感知信任、感知娱乐、重购意愿
F713(国内贸易经济)
山西药茶发展研究2020ZB23003
2022-06-15(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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