新零售背景下基于渠道偏好的线上线下供应链定价策略

摘要：

随着移动互联网与新零售的不断发展,消费者的消费渠道开始从线下向线上转移,线上消费为居民消费生活带来了便利,同时也带来了严重的定价混乱问题.本文构建了由制造商、线上线下零售商以及物流企业为主体的双渠道供应链模型,检验在不同渠道偏好条件下线上线下供应链的定价策略.结果表明渠道偏好会影响供应链的定价策略,服务水平与渠道价格显著正相关,而物流水平和价格则与线上渠道价格显著正相关.此外,在线上线下渠道合作共赢的新零售模式下,线上线下供应链的价差都会缩小.

关键词：新零售;渠道偏好;线上线下;供应链;定价策略

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：113-116