消费者健康关注、舆情感知与绿色食品消费意愿:不同消费群体的比较研究

摘要：

本文根据问卷样本数据,实证研究了消费者健康关注、舆情感知与绿色食品消费意愿之间的关系,重点是基于不同消费群体进行比较.结果表明:消费者的健康关注能有效提高其对绿色食品的消费意愿,同时他们对食品相关舆情感知的提高,会增强健康关注对绿色食品消费意愿的促进作用.对所有消费群体,健康关注对绿色食品消费意愿的正向影响都比较显著,但舆情感知的中介作用仅在女性消费者样本成立.比较不同年龄段结果,青少年、中年群体的健康关注能显著提升消费意愿,且中年群体舆情感知的中介调节作用明显更强,而老年群体在健康关注和舆情感知等因素方面都表现得不太明显.

关键词：健康关注;舆情感知;绿色食品;消费意愿;消费群体

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：上海外国语大学贤达经济人文学院校级课题"上海自贸区中小型跨境电商发展问题;对策研究"

在线出版日期：2021-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：58-61