线上线下双渠道建设对零售企业经营绩效的影响分析

摘要：

随着互联网技术和电子商务的快速发展,那些坚守传统渠道的零售企业普遍面临着发展困境,经营绩效出现下降趋势.而推进线上和线下双渠道建设已成为零售企业突破发展瓶颈、实现盈收增长的重要手段.虽然线上线下双渠道建设已成为当下的发展趋势,但其理论研究却相对滞后,双渠道建设对零售企业经营绩效的影响机制仍有待研究.基于此,本文通过构建线性Tobit回归模型就线上线下双渠道建设对零售企业经营绩效的影响进行了实证分析,研究结果表明:企业研发投资强度与零售企业的经营绩效呈显著正相关;研发工作者占比与零售企业的经营绩效呈显著正相关;零售企业的资金管理和运营能力越强,企业经营绩效也越好,零售企业经营绩效和货物周转率间为显著的正向关系;企业现金流和零售企业经营绩效间呈显著正相关;资产负债率和管理层薪酬与零售企业经营绩效呈显著的正向作用,而未付员工薪酬则与零售企业经营绩效呈显著负相关..

关键词：线上线下;双渠道;零售企业;经营绩效;货物周转率

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家社科一般项目"我国智慧城市同质化建设问题的成因、识别及对策研究",主持人:楚金华编号:20BGL219

在线出版日期：2021-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：117-120