绿色品牌形象对消费者乡村旅游意愿的影响研究

摘要：

随着乡村振兴战略的提出,越来越多品牌或企业选择结合乡村旅游业的发展特点,从事绿色环保旅游项目的设计与推广.影响消费者乡村旅游意愿的因素众多,探讨这些影响因素对促进乡村旅游业发展至关重要.鉴于此,本文以游客满意度为中间解释机制,主要探讨绿色品牌形象对消费者乡村旅游意愿的影响.研究表明,绿色品牌的旅游组织形象、产品硬件属性以及产品软件属性均正向影响消费者的乡村旅游意愿,且游客满意度在此过程中起到中介作用,即企业绿色品牌形象越凸显,游客满意度越高,消费者的乡村旅游意愿则会越强.

关键词：绿色品牌形象;乡村旅游意愿;游客满意度;组织形象;乡村振兴

分类号：F062.9(经济学分支科学)

资助基金：国家自然科学基金项目;山西省哲学社会科学规划课题;山西省高等学校哲学社会科学研究项目

在线出版日期：2021-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：174-177