电子商务社交平台营销绩效的影响因素 —AISAS模型框架下的考量

摘要：

探究电子商务社交平台营销的影响因素,对优化电商平台上的营销策略,提升营销绩效具有重要意义.本文基于AISAS模型,通过线上调研形式,实证检验了电子商务社交平台营销绩效的影响因素.研究结果表明,按照关注、兴趣、搜索、行动以及分享的过程,经营主体知名度、互动营销力度、平台营销价值、舆论态度、活动营销力度、评论转发力度、分享意愿均是影响平台营销绩效的重要因素.若忽视各因素的相互作用机制,则可能会低估AISAS模型中各变量对社交电商平台营销绩效的边际影响.

关键词：AISAS模型;电子商务;社交平台;营销绩效;社交电商模式

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：广西高校中青年教师基础能力提升项目,编号:2019KY1062

在线出版日期：2021-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：76-79