电商巨头下沉市场的消费驱动及发展战略 ——以阿里巴巴、京东、拼多多为例

摘要：

电商平台深耕下沉市场,为拉动内需、创造就业提供了有利的市场环境.本文研究电商平台主动市场下沉的消费动因,认为我国下沉市场不断增长的消费需求、人们对品质与理性消费的观念共识、新时代人民群众努力改变不平衡不充分发展现状的奋斗潮流共同构成了强大的驱动力量,并以阿里巴巴、京东、拼多多为例,分析其市场下沉的发展战略与运营数据,认为电商平台要继续深耕下沉市场,就要充分利用大数据资源、加大市场细分力度、继续服务国家乡村振兴与精准扶贫战略.

关键词：电商平台、市场下沉、消费驱动、阿里巴巴、京东、拼多多

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：2019年度广东省普通高校"服务乡村振兴计划"重点领域专项"乡村振兴战略下广东省农村电商与贫困地区产业融合模式与路径研究"编号:2019KZDZX2034

在线出版日期：2021-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：39-41