渠道视角的营销模式整合与创新机制研究

摘要：

营销4.0是新时代营销价值链的全新定义,是大数据、人工智能和物联网等技术对营销的深入应用.由此带来的营销行为可预测化,也深刻改变了营销的渠道结构.渠道建设是企业营销战略的重要环节,伴随不同营销时代的发展,渠道建设和整合的趋势和特征也有所不同.基于营销4.0时代的全渠道整合,具有线上线下融合、去中心的网络化、厂家与消费者双向即时沟通等明显特征.不仅提升了厂家的营销效率,而且减少了资源的浪费,对新时代经济的高质量发展有重要意义.本文从不同营销时代的渠道特点分析营销4.0时代的渠道发展趋势、整合特征和创新表现,提出营销4.0时代的全渠道整合模型,以便为企业的营销战略提供参考依据.

关键词：营销4.0、全渠道整合、大数据、场景式消费、创新机制

分类号：F724(中国国内贸易经济)

资助基金：2019年河北省高等教育学会高等教育科学研究"十三五"规划课题课题编号:CJXH2019-063

在线出版日期：2020-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：67-70