线下与线上结合影响电商渠道绩效的实证检验

摘要：

实现线下与线上渠道的有机结合,对于电商企业渠道绩效的提升而言具有重要的现实意义.故本文通过建立相关实证模型分析了线上与线下结合对电商渠道绩效水平的影响.结果表明:线上线下融合能够促进垂直电商渠道绩效水平提高,其中渠道关系变革对渠道绩效的提升作用最明显;流通一体化在线上线下融合与电商企业渠道绩效之间具有中介作用,电商企业线上线下融合能够促进流通一体化水平提高,流通一体化能够促进电商企业渠道绩效水平提高;环境动态作用越强,线上线下融合就越能够促进渠道绩效水平的提高;环境动态变化程度的增大,会导致流通一体化的程度降低.

关键词：线下渠道、线上渠道、渠道绩效、流通一体化、环境动态

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：辽宁省社会科学规划项目"基于互联网思维的辽宁零售企业供应商选择与合作关系维护信任机制研究"L16CGL014

在线出版日期：2020-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：78-80