高外显性产品品牌社群社会资本、感知价值与消费者溢价支付意愿

摘要：

品牌社群多以高外显性产品为核心纽带,本文结合高外显性产品的属性,探究品牌社群社会资本对消费者溢价支付意愿的作用机理,运用结构方程模型检验感知价值的多重中介效应.本研究不仅提供理论启示,还为营销企业构建与发展品牌社群、提升营销利润提供指导建议.

关键词：高外显性产品、品牌社群社会资本、感知价值、溢价支付意愿、结构方程模型

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：广州市哲学社会科学发展"十三五"规划课题;校级团队平台:创新创业人才开发研究

在线出版日期：2020-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：105-108