消费升级背景下新零售社群营销的发展逻辑及策略

摘要：

在新零售背景下,消费者的消费行为变化是能够被绝大多数商家共知的,并且在平台的技术支撑下,也能够对此作出反应.随着消费的升级,消费者更加享受消费过程、消费体验、消费社交及消费组织归属,这些甚至远远超过了所出售的商品或服务本身的实用价值.因此,在消费升级背景下,凭借新零售的技术,弱化商品服务推销,着重研究消费人性本质和消费追求,通过建立具有强输出、强活力的社群,搭建与消费者内心沟通互动的平台.本文先对我国网络经济和消费升级现状进行概述,进而探讨了消费升级背景下新零售社群营销的发展逻辑及策略.

关键词：消费升级、新零售、社群营销、营销逻辑、营销策略

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：江苏省社会科学基金基地项目"新常态背景下江苏经济增长的新动力源泉研究"项目编号14JD016

在线出版日期：2020-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：89-92