低自我控制与环境氛围对消费者购买行为的影响 ——以网络营销节日"双11"为研究情境

摘要：

近年来互联网市场交易规模在不断增加,且占社会零售总额比例也在不断提高,其中网络营销节日对互联网市场的开拓和对网络零售总额的贡献不可忽视,研究网络营销节日下消费者的购买行为,能够为网络电商企业的发展提供一些方向.本文选用低自我控制力以及环境氛围(节日氛围、价格促销)这三个影响消费者在网络营销节日环境中购买行为的因素,探究消费者个人和环境因素及其交互作用对消费者购买行为的影响.结果表明,低自我控制及价格促销对消费者购买行为有显著影响,节日氛围对消费者购买行为的影响不显著.基于此,本文对网络营销节日现状进行了分析,并对电商企业提出了相应建议.

关键词：低自我控制、节日氛围、价格促销、购买行为

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;陕西省教育厅重点科学研究计划项目;陕西省社会科学基金

在线出版日期：2020-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：85-88