10.3969/j.issn.1002-5863.2020.07.021
从品牌文化到品牌购买行为:一个认知过程的视角—基于扎根理论的分析
品牌文化作为品牌价值的核心要素,日益成为消费者选择品牌时关注的重点.本文将利用访谈收集到的资料,借助扎根理论的方法进行分析,深入探讨品牌文化对消费者品牌购买行为的具体作用机制.研究表明品牌文化传递的信息可以使得消费者形成一定的购买倾向,而这些购买倾向会让消费者产生一定的品牌联想和品牌体验,以此影响消费者的品牌情感并最终影响到消费者的品牌购买行为.
品牌文化、品牌认知过程、购买行为、品牌价值、文化意境
F713(国内贸易经济)
国家社会科学基金项目"符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究"16BGL090
2020-04-22(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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