品牌营销战略群的内涵、结构与管理

摘要：

品牌营销战略群是企业品牌竞争力的重要来源.本文阐述了品牌营销战略群的内涵、结构及特征,构建了品牌营销战略群的结构模型,提出了品牌营销战略群管理的对策建议.研究认为,品牌营销战略群是相互关联和协同的营销战略要素的分类组合.主战略、次战略和基础性战略构成了品牌营销战略群的三个基本单元.战略要素识别、建立战略匹配、战略要素创新和跨部门合作是对品牌营销战略群进行有效管理的重要对策.研究首次探讨了品牌营销战略群的内涵、结构及管理问题,具有重要的理论价值和实践意义.

关键词：品牌营销战略群、内涵与结构、战略要素识别、战略匹配、战略要素创新、跨部门合作

分类号：F014(经济学基本问题)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71662003

在线出版日期：2020-04-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：75-78