价格与决策驱动对消费者产品评价的影响研究

摘要：

在消费过程中,价格对消费者的消费决策具有重要影响,会影响消费者的决策驱动和其对产品的评价,运用"整钱效应"来进行价格设置是零售商常用的手段.零钱和整钱标价会给消费者留下不同的印象,进而影响消费者的决策和对产品的评价.本文即从"整钱效应"的视角对价格与决策驱动对消费者产品评价的影响进行研究,分析了中国文化背景下的整钱效应及其影响因素,对价格与决策驱动对消费者的评价影响进行分析,最后讨论了价格与决策驱动在企业营销中的应用.

关键词：整钱效应、价格、决策驱动、消费者行为、产品评价

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2020-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：78-81