品牌认知与品牌信任:基于品牌感知因素的中介作用
本文以三种不同类型的产业集群品牌(温州鞋业、青岛家电、中关村示范区)为研究对象,探索品牌认知、品牌感知因素、品牌信任之间的关系,将产业集群的品牌感知因素归结为品牌个性感知、品牌价值感知、品牌质量感知三个方面,并建立了各品牌感知因素之间的结构方程模型.通过实证研究,发现品牌感知因素在品牌认知与品牌信任之间起到中介作用,此外不同类型的产业集群品牌模型中品牌感知因素中介效应强弱存在差异,如在品牌感知因素中品牌个性感知对于中关村示范区的中介效应大于其它两个因素.因此,研究不仅证明了感知的中介效应,还针对不同类型的产业集群品牌提出不同的加强品牌信任的建议.
品牌信任、产业集群、品牌感知因素、品牌认知、中介作用
F713(国内贸易经济)
本项目受到国家自然科学基金项目"区域品牌化过程与效应发生机制研究——基于多案例质性研究"71862008
2020-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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