被动式社交网站使用行为对冲动消费的影响机制分析
在使用社交网站时,仅浏览他人发布的内容而不与之互动的现象很常见.本研究探讨被动式社交网站使用行为对冲动消费的影响及其解释机制.通过问卷法收集了276名参与者数据,使用Smart PLS 2.0进行数据处理与检验.结果表明:浏览等被动式社交网站使用方式,可以正向影响用户的冲动消费行为,同时上行社会比较的中介作用得到检验;现实-理想自我差异能显著影响个体冲动消费,但被动式社交网站使用对自我差异的影响并不显著.研究结果对理解被动式社交网站使用行为对冲动消费的影响及其解释机制提供了帮助,丰富了社交网站使用对消费行为影响相关领域的研究.
被动式社交网站、使用行为、冲动消费、上行社会比较、自我差异
F713(国内贸易经济)
国家自然科学基金项目"线上的我如何影响线下的我:社交网络用户的自我重构及其对消费行为的影响"71672195
2020-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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