电商会员制付费意愿影响因素实证分析

摘要：

付费会员制成为电子商务发展的新"风口".本文分析了电商平台付费会员制实践、发展情况和相关研究文献,构建电商会员制付费意愿影响因素的研究模型,提出电商会员制付费意愿影响因素的研究假设.通过多元回归分析表明,折扣力度、网络生态、客户关怀、创新服务、独享权利等是客户产生付费意愿的重要原因,在客户付费续费和客户裂变中扮演重要的作用.文章最后提出提升电商会员制付费意愿的对策建议.

关键词：电商会员制、付费意愿、影响因素

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2019-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：93-96