内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚

摘要：

"互联网+"背景下,消费者更注重从线上获取产品关联信息.如何创造吸引消费者主动分享传播的促销内容,成为流通企业市场营销面临的新挑战.本文将内容营销、品牌认同以及消费者品牌忠诚纳入同一框架进行实证分析.研究结果表明,内容营销与品牌认同呈正相关关系,品牌认同与消费者品牌忠诚呈正相关关系.同时,内容营销对消费者品牌忠诚的影响关系具有显著异质性.其中,品牌互动对消费者态度忠诚、复购行为呈显著正相关关系,娱乐性信息仅对消费者态度忠诚呈显著正相关关系,而功能性信息对消费者态度忠诚、复购行为的相关性不显著.

关键词：内容营销、品牌认同、品牌忠诚、实证分析

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：东莞理工学院城市学院青年教师发展基金项目"东莞科技新创企业发展现状、问题与对策2018QJZ003R;东莞理工学院城市学院大学生创新创业训练国家级项目"基于大数据的移动短视频创业项目运作研究"201813844001X

在线出版日期：2019-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：73-76