社群经济、电子商务与新型营销模式的关联融合

摘要：

社群是互联网时代用户基于兴趣分析、价值共创及沟通需求而产生的虚拟社区群落.电子商务的发展解决了社区流量、内容变现的难题,使其成为了一种更具价值的新型营销模式.文章深度分析了社群经济的起源,并通过电子商务与社群经济融合的过程分析了社群经济发展的内涵.同时,文章通过引入AIDMA与AISAS两种营销理论,对比了社群经济与传统营销之间的差别,并通过成本分析的手段找出了社群经济突破性发展的根源.结果表明,社群经济具有可循环发展的销售结构,其能够将用户购物体验导向其他用户的购买意愿之中,这有效降低了消费者获取信息的成本.

关键词：社群经济、电子商务、营销模式、对比分析

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2019-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：75-77