投资多元化、营销投入与企业业绩——来自商贸流通企业数据的分析

摘要：

我国商贸流通企业发展进入瓶颈期,对此多数企业开展了多元化的业务投资.现阶段商贸流通业人力及实物资源价格相对固定,如何降低经营成本成为了商贸流通企业发展的重点.文章以2010-2017年沪深A股上市、且具备多元化投资操作的流通类企业为研究对象,采用链式求积方法得到了企业的营销费用,并采用赫芬达尔指数反应了企业的投资多元化水平,最后通过随机效应Tobit模型实证分析了企业投资多元化、营销投入与企业业绩的关系.结果表明:企业投资多元化会显著增加企业营销投入,并降低企业业绩.

关键词：投资多元化、商贸流通业、营销投入、Tobit模型

分类号：F420(中国工业经济)

资助基金：广西高校人文社会科学重点研究基地基金;桂林航天工业学院广西航空物流研究中心基金项目"航空物流产业对地方经济增长的促进机制与路径选择"2015KFJJHKWL03;2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目"基于复杂网络的航空物流服务供应链演化特性及动力学行为分析"2018KY0646

在线出版日期：2019-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：72-74