消费者权力感对品牌购买意愿的影响研究

摘要：

本文结合相关理论对消费者权力感与品牌购买意愿进行分析,提出三个研究假设,并通过两个实验加以论证.分别采用回忆法和角色扮演法启动被试的权力感,考察消费者权力感对品牌购买意愿的影响以及消费者缺乏权力感时对地位相关品牌偏好的内在原因与补偿心理.实验结果分析表明,消费者权力感对品牌购买意愿具有影响,并验证了自我肯定的调节作用和动机的中介作用.

关键词：权力感、消费者、购买意愿、动机

分类号：F270.3(企业经济)

资助基金：山东省社会科学规划研究项目14CGLJ40;青岛市社会科学规划研究项目QDSKL150426

在线出版日期：2019-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：47-50