在线评论对大学生消费者购买意愿的影响研究

摘要：

本文基于现有文献,提出了在线评论对大学生消费者购买意愿的理论模型,并设计调查问卷进行数据收集,最后在对数据进行分析处理的基础上实证验证了该理论模型.研究结果表明:在线评论的质量、在线评论的数量、在线评论的效价、在线评论者资信度均正向影响大学生购买意愿.在线评论的质量越高,消费者获得的有用信息就越多,从而会获得较高的感知价值.感知价值对消费者购买意愿的影响是显著的,消费者的感知价值越大,其购买意愿就越大.在在线评论与购买意愿的关系中,感知价值具有部分中介作用.

关键词：在线评论、感知价值、购买意愿

分类号：F724(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2019-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：52-56