"新零售"背景下基于扎根理论的商业模式创新路径研究——以京东商城为例

摘要：

在"新零售"背景下,零售企业的商业模式创新呈现出诸多新特点,但现有研究还存在许多不足,因此还需要对商业模式创新进行细化研究.本研究以京东商城为例,采用扎根理论的三级编码进行归纳分析,得到影响京东商城商业模式创新的四个核心范畴,分别是产品营销、品牌商转型、物流服务和企业价值观,并提出在"新零售"背景下进行商业模式创新的对策与建议.这对丰富零售企业商业模式创新,促进零售企业在"新零售"背景下进行商业模式创新路径的选择可提供一定借鉴.

关键词：新零售、商业模式创新、扎根理论、京东商城

分类号：F724.2(中国国内贸易经济)

资助基金：山西省哲学社会科学项目"新零售商业模式的创新要素及路径——基于山西省零售企业的案例研究"

在线出版日期：2019-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：59-62