消费者感知契合度与品牌延伸态度关系研究 —基于消费者创新的调节作用

摘要：

在经济发展与产业进步的推动下,越来越多的企业开始以品牌延伸的方式追求企业扩张.如何高效地开展品牌延伸已成为诸多企业关注重点.文章选择广受年轻人关注的互联网餐饮品牌为研究对象,通过预测试,将百度糯米作为母品牌,团购与订票作为品牌延伸产品,举例进行消费者感知契合度与品牌延伸态度间关系的实证分析,并研究消费者创新对两者关系的调节作用.结果显示,延伸产品同母品牌之间的感知契合度正向影响消费者的品牌延伸态度;消费者创新反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系.

关键词：感知契合度、品牌延伸态度、消费者创新

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：长春光华学院校内青年科研基金重点项目"全渠道背景下消费者渠道迁徙行为研究";吉林省教育厅"十三五"社会科学研究规划重点项目"'互联网+'背景下吉林省移动旅游电子商务发展对策研究——以长春市为例"JJKH20181377SK

在线出版日期：2019-01-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：73-76