电子商务视角下零售渠道探讨

摘要：

电子商务出现之前,零售渠道的最大难题在于流通环节的不确定性,由此引发了诸多问题.而在电子商务大背景下,对零售分销渠道问题的研究更是引起国内外众多学者的激烈讨论.由于电子商务带来的冲击,目前零售渠道格局已然发生着改变.本文从电子商务视角对零售渠道进行探究,涵盖了零售渠道的研究背景,并分析了零售渠道的现状以及电子商务对零售渠道的影响.在对当前零售渠道所出现的问题基础上提出了相应的解决方法,即构建一体化渠道信息平台;渠道区隔,优化内部架构;多渠道并存,差异化营销;变革多渠道的激励机制,加强渠道间的沟通协调.并据此对零售渠道的转型提出几点建议.

关键词：电子商务、零售渠道、一体化平台

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：陕西省软科学研究计划项目"科技创新引领带动丝绸之路经济带产业合作研究"2017KRM025;陕西省教育厅专项"陕南循环经济产业核心聚集区品牌培育与错位发展研究"15JK1124

在线出版日期：2018-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：67-70