消费者对全渠道零售接受意愿的影响分析

摘要：

移动互联网催生的全渠道时代已经到来,为提升企业的综合竞争力,各大传统连锁超市纷纷"触电",开始布局全渠道零售.本文以价值采纳模型作为主要构架,引入感知易用性、感知风险、网络外部性以及互动性等影响因素,以个人特征为控制变量,构建了消费者对全渠道零售接受意愿的研究模型,通过模型分析提出了营销建议,以期为相关企业进行全渠道实践提供借鉴.

关键词：全渠道零售、接受意愿、影响因素

分类号：F274(企业经济)

资助基金：北京市自然科学基金项目"互联网环境下基于共享经济的北京市现代服务业创新模式研究"9172007

在线出版日期：2018-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：53-56