网络分销渠道对品牌资产的影响

摘要：

伴随着当前互联网经济成为市场经济发展主旋律的步伐,网络渠道成为零售企业重要的分销渠道之一.网络分销渠道不仅能增加企业利润来源,还能通过网络渠道让企业获得可观流量,为企业形象建设打下良好基础.因此,本文以营销渠道理论和品牌资产理论为基础,采用定性和定量相结合、小组访谈和问卷调查相结合的方法,实证研究了直接网络分销渠道和间接网络分销渠道对产品品牌资产的影响.最后,根据实证研究总结经验并得出一定启示,以期帮助零售企业更好地利用网络分销渠道与品牌资产之间的关联以获得良好发展.

关键词：网络分销渠道、品牌资产、电子商务

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：2017年徐州市科技计划项目软科学研究"‘互联网+智慧徐州旅游’营销策略研究"KH17051;2018年度徐州市社会科学研究课题"徐州建设区域性一流智慧旅游城市研究"18XSZ-120

在线出版日期：2018-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：69-72