媒介融合时代微电影广告品牌精神建构与整合营销

摘要：

媒体融合时代广告投放、播出平台具有多元化特征,受众参与广告营销的互动化程度更高,新兴广告表现方式和营销手段更有利于传递产品深层信息.本文从营销对象、营销表现和营销发布三个视角对比分析微电影广告营销与传统广告营销的特点,构建微电影广告营销品牌精神的三个层次,基于此提出微电影广告整合营销策略,旨在为营销实践提供理论参考.

关键词：媒介融合、微电影广告、品牌精神、整合营销

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金："2016年江苏省青蓝工程培养对象"基金

在线出版日期：2018-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：77-79