新消费时代下基于性别分析的消费行为实证分析

摘要：

新消费时代的到来,使消费市场逐渐日趋多元化、个性化.女性与男性消费行为存在明显差异.基于此,本文以男性消费行为为例,归纳出男性自我分化的五个维度:事业自我、家庭自我、情感自我、交际自我、权力自我,并结合该维度制定相应的调查报告,采用取样调查的方式,对城市男性消费行为进行实证分析.研究表明,在新消费时代的环境下,影响城市男性消费购物行为的因素有家庭、事业、情感、交际等.其中,城市男性消费者为营造温馨家庭氛围的动机所占比重较大,为提高事业成功及社交消费产生的消费动机也占有一定的比例.

关键词：新消费时代、男性消费行为、实证分析

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2018-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66