10.3969/j.issn.1002-5863.2018.12.017
社会网络视角下关系嵌入对消费者网络团购意愿的影响
由于网络技术和网络社交平台的快速发展,消费者与社会网络群体成员的互动越来越强,关系嵌入对消费者网络团购购买决策的影响越来越大.本文在社会网络视角下,引入品牌信任作为中间变量,建构关系嵌入、品牌信任和团购意愿的理论模型,探讨关系嵌入对消费者网络团购意愿的影响,并运用SPSS和AMOS统计软件对调研收集的样本数据进行分析和检验.研究结果表明:关系嵌入的关系强度对消费者的品牌能力信任有正向影响,关系嵌入的规范性影响和互惠对消费者的品牌品质信任、品牌善意信任和品牌能力信任有正向影响,品牌品质信任、品牌善意信任和品牌能力信任对消费者的网络团购意愿有正向影响.
网络团购、社会网络、关系嵌入、品牌信任、团购意愿
F713(国内贸易经济)
黑龙江省哲学社会科学研究规划项目,项目17GLF294
2018-08-15(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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