移动商务社群营销与行为意向分析

摘要：

本文旨在了解移动商务人口统计变量、社群营销、商务价值与行为意向的关系,以发展移动商务社群经济作参考.研究结果表明:社群营销、商务价值与行为意向之间,皆存在相互正向影响,并以社群营销与行为意向的相关程度为最高.移动商务社群营销特性包括:信息资讯、互动性、社群口碑、个性服务四个方面能提升商务价值,并可促进消费者行为意向(购买与传播意向)动机.

关键词：移动商务、社群营销、商务价值、行为意向

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2018-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：77-81