品牌资产内涵与品牌价值的关系探究——基于品牌价值链模型

摘要：

品牌资产是当前国际营销界较为关注的话题,其反映了品牌价值的来源,但相关研究尚处于起步阶段,国内外的相关文献十分有限.本文首先从整合视角对品牌资产的两类内涵进行了界定,同时使用品牌价值链模型对两类品牌资产内涵和价值之间的关系进行了探究,并在此基础上论述了经济发展水平、文化价值、品牌来源国对于品牌资产评价的影响机制,最后提出未来展望,以期为相关学者探索该领域提供参考.

关键词：品牌资产、品牌价值、价值链

分类号：F420(中国工业经济)

在线出版日期：2018-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：68-70