新媒体环境下消费者购买行为影响因素与路径研究

摘要：

新媒体的发展不仅改变了信息传播方式,也影响了消费者的经济行为.基于此,本文结合传播过程理论"5W"模式、计划行为理论,构建以传播者专业性等6个方面为主要影响因素、以消费者态度为中介变量的新媒体影响消费者购买行为的理论模型.通过实证分析,得出相关结论,最后从企业营销方面提出针对性对策建议.

关键词：新媒体、购买意向、购买行为、性别差异

分类号：F213.50(经济计划)

资助基金：重庆市人文社会科学重点研究基地—网络社会发展问题研究中心重点研究课题"新媒体对消费者购买行为的影响研究"2014SKJD03

在线出版日期：2017-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：39-42