网购价格框架对消费者感知价值与购买意愿的影响

摘要：

本文以网络购物中的包邮现象为切入点,采用实验法研究网购价格框架效应中整合价与分离价对消费者感知价值与购买意愿的影响.结果显示:价格框架对购买意愿具有显著性影响,且整合价情境下消费者购买意愿得分显著大于分离价情境下消费者购买意愿得分;感知价值在价格框架与消费者购买意愿间存在部分中介效应;涉入度和产品价格在价格框架与购买意愿之间的调节效应显著.

关键词：价格框架、感知价值、购买意愿、涉入度、产品价格

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：外部线索对网络团购消费决策迟疑的影响2014WA03

在线出版日期：2017-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：36-39