10.3969/j.issn.1002-5863.2017.08.011
基于产品创新视角的老化品牌激活研究
近年来,关于我国老化品牌激活的问题逐渐成为研究热点许多老化品牌都强势复出,或正在将复出提上日程,如上海双妹、百雀羚品牌等.如何激活这些老化品牌,使之重新走向复兴,对于理论和实践来说,具有很重要的现实意义.本文以我国老化品牌——化妆品品牌百雀羚为例,研究消费者对于老化品牌产品创新的态度和购买意愿.通过研究基于消费者视角的老化品牌激活,为我国老化品牌焕发青春提出有针对性、可操作性的建议.
老化品牌激活、产品创新、消费者创新性
F713(国内贸易经济)
2017-07-04(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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