微信营销模式下消费者感知对其消费决策的影响研究

摘要：

微信营销是一种依托于微信的网络营销方式,它是移动互联网时代企业营销模式的一种创新,并迅速成为了众多企业的重要营销手段.本文从消费者感知与消费决策两个层面构建了微信营销评价指标体系,在此基础上深入探究了感知层对决策层的影响作用机制.通过实证分析发现,消费者对微信营销的感知程度会显著影响其消费决策,而消费者对微信营销风险度与互动度的感知对其重复购买、交叉购买等消费决策的影响尤为突出.

关键词：微信营销、消费者感知、消费决策

分类号：F274(企业经济)

资助基金：中央高校基本科研业务费资助项目31541310825;现代物流与商务湖北省协同创新中心项目2011A201309;湖北商务服务发展研究中心基金项目2014Z002

在线出版日期：2017-05-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：54-57