电子商务环境下商业购物广场的O2O转型

摘要：

近年来随着电子商务的迅猛发展,网络购物凭借交易灵活性、快捷性等优势,逐渐成为我国一种新的购物形式和零售消费市场上的一个主流趋势,这极大冲击了传统商业购物广场等实体零售商业在市场中的主导地位,对其发展形成了巨大的挑战.因而,在电子商务快速发展的环境下,传统商业购物广场应当顺应市场发展潮流,主动调整经营模式,积极进行O2O转型,将线下实体与线上购物紧密融合,以实现自身可持续发展的目标.基于此,本文首先分析传统商业购物广场发展现状,进而找出其存在的问题与不足.其次,从商业购物广场O2O转型的必要性和可行性两方面进行探讨,说明商业购物广场进行O2O转型是当前市场环境下的必然选择.最后,在综合商业购物广场O2O转型的三大模式基础上,提出商业购物广场进行O2O转型的策略.

关键词：电子商务、商业购物广场、O2O、转型

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2017-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：57-59