我国零售企业自有品牌的发展现状及战略优化

摘要：

创建自有品牌是全球零售业巨头的经营手段，其有利于零售企业降低成本，提高利润水平和综合竞争力，更有利于树立企业形象，培养顾客忠诚度。随着我国零售企业规模的不断扩大，积累良好的市场信誉以及经营管理服务水平的提升，初步具备了开发自有品牌的可能。自有品牌建设会受到经济环境、制造商、消费者和零售企业自身条件的影响，从我国目前情况来看，消费者对自有品牌的认知度和忠诚度普遍较低、零售企业自有品牌存在比较突出的质量问题、缺少明确定位而无法形成品牌优势、营销不足难以获得规模效益是零售企业自有品牌存在的主要问题，应通过树立顾客导向的自有品牌开发理念、选择适合的产品开发自有品牌、科学选择供应商并加强质量控制、进行自有品牌产品的准确定位和科学营销等几个方面不断优化我国零售企业自有品牌的发展战略。

关键词：零售企业、自有品牌、发展现状、战略优化

分类号：F712(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-12-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：49-51