实体与网络零售协同演进下的商业模式构建

摘要：

移动互联网的高速发展使零售企业的传统商业模式受到了严重挑战，传统零售企业纷纷触网，选择“实体+网络”的“双线”商业模式，并逐步进军全渠道的零售模式。然而，在此转型过程中还存在很多问题和挑战，商业模式的构成要素在新环境下亟需重新解读，商业模式创新也迫在眉睫，“双线”模式如何协同，如何进行柔性管理，成为重要的问题。本文从实体与网络零售背景下商业模式发展形势入手，明确传统零售与网络零售存在的优势；以苏宁云商和步步高云猴为例，研究实体与网络零售协同商业模式要素组合结构模型，为探索更加有效的商业模式进行有益探索与尝试。

关键词：零售企业、实体零售、网络零售、商业模式

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：甘肃省社科规划项目“甘肃省商业生态系统与企业平台战略研究”

在线出版日期：2016-12-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：27-29