基于品牌信息时效性理论的广告投放密度测算方法实证研究

摘要：

精准确定广告投放密度是广告界必须面对的问题，也是品牌界的难题。通过对广告效果的测评和有效到达率的测算，可确定广告的间隔期，以单位时间除以间隔期得到广告投放密度。但受限于广告效果测评的方法，广告投放的间隔期无法精确的测算出来，这也使得企业不能科学确定最低投放密度。以至于在品牌塑造的过程中，传播成本的定量决策缺乏科学依据。本文以品牌信息本论为基础，通过品牌信息时效性的定量研究成果确定品牌信息的衰减速率，并以此测算广告信息的间隔期以及投放密度。最后运用案例试算实证该方法的可行与有效。

关键词：品牌信息、品牌时效性、广告投放密度、广告投放间隔期

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：北京市社会科学基金研究基地项目“品牌信息的度量方法及其在排序与择优问题中的应用研究”基金项目编号15JDJGB026

在线出版日期：2016-08-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：75-78