心理账户理论下房地产消费者决策模型构建与实证分析

摘要：

心理账户理论为消费决策心理研究提供了新的分析方法和思路，并且成为分析非理性经济行为的重要工具。心理账户理论是由Richard Thaler教授首次提出的，它是行为经济学中的重要概念。心理账户的存在使得消费者在作出相应决策之时会出现一些不理性的行为，难以遵循一些简单的经济运算法则。本文运用心理账户理论研究消费者房地产消费决策模型和心理效用函数，从质量、价格、服务及外部刺激政策四个方面采用ABM 建模方法和Netlogo软件对消费者的购买决策过程进行仿真模拟，为房地产营销提供理论依据，也为相关部门提供决策建议。

关键词：心理账户、ABM、建模方法购买决策

分类号：F293.35(城市与市政经济)

在线出版日期：2016-08-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：20-22