品牌真实性内涵、维度及测量

摘要：

真实性是人的最基本需求，也成为当代市场成功的关键因素。本文以中国市场为研究对象，通过文献分析不同视角下的真实性，阐述了品牌真实性内涵；采用探索性分析，通过文献梳理和访谈提炼出品牌真实性维度，构建适合中国情境的量表，其有效性和可靠性都通过了验证；最后提出了进一步探索品牌真实性的方向与研究的目标。

关键词：品牌、真实性、量表、中国情境

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2016-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：41-43