Web 2.0时代消费者生成广告的品牌传播机制

摘要：

互联网时代，消费者成为广告炮制者和传播主体。这不仅是对传统广告传播模式的颠覆，也是新媒体时代品牌传播的新机制。消费者生成广告提升了品牌价值，使广告诉说语境的体验感更强，为产品代言更加生动。消费者生成广告作为基于W e b2.0技术的新型广告模式，改变了传统广告的传播属性，并运用话题效应、提高用户参与度、激发用户为品牌代言，为提升品牌价值发挥了重要作用。并通过激发消费者自驱力、塑造品牌原生形象、提升分享信息的价值、增加社会化媒体粘性、提高品牌的公益影响力和创设生成环境等策略，使消费者生成广告的品牌传播机制得以优化。

关键词：消费者生成广告、品牌传播、运行机制

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：59-60