“消费者中心”理念下农产品电商品牌建设策略研究

摘要：

近年来，农产品电商发展很快，成为电商消费的新热点。农产品电商品牌建设的重要性日益凸显。狭义上，我国农产品电商品牌主要包括区域品牌和自有品牌。当前我国的农产品电商品牌建设中，存在着认证“打架”、品牌不响、特产不特、名不副实、成本高但水平低等问题。在农产品电商的品牌建设策略中，“消费者中心”的品牌定位是首要的。文章指出，对区域品牌建设而言，国家应做好农产品区域品牌建设的顶层设计，区域品牌所有者应做好品牌传播与品牌保护；对自有品牌而言，可以依靠区域品牌建设自有品牌和整合资源发展O2O。品牌建设应提高丰满度，打造品牌系统工程。

关键词：农产品区域品牌、品牌区分度、品牌丰满度

分类号：F323.7(中国农业经济)

在线出版日期：2016-04-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：48-50