基于联合匹配性与消费者特性作用的新创企业品牌联合评价

摘要：

品牌联合是新创企业提升竞争优势的有效途径之一。本文以新创企业品牌联合为研究对象，提出了联合匹配性与消费者特性对品牌联合评价的影响机制模型，并运用实验法进行了研究。结果表明，新创企业在采取品牌联合战略时，联合匹配性无论从产品匹配还是从品牌匹配的角度都对品牌联合评价有正向影响，而作为消费者特性重要组成的产品涉入度和品牌知识水平两个要素，均在联合匹配性与品牌联合评价间起调节作用。

关键词：新创企业、品牌联合、品牌联合评价、消费者特性、联合匹配性

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金资助重点项目14AJY006；国家社会科学基金资助项目13B G L153；河北省自然科学基金资助项目G2012202068；河北省社会科学基金资助项目HB14GL066

在线出版日期：2016-04-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：44-47