品牌联想双向性的现实“漏洞”-基于认知系统的联结结构

摘要：

本文针对品牌联想的网络信息结点的概念，基于认知系统联结结构的认知心理学原理，依据两概念的类比分析品牌联想的双向性特性，提出品牌联想双向性在回归现实应用时，理论与现实不符，即存在现实“漏洞”的质疑。通过实证调查证明品牌联想双向性现实“漏洞”确实存在，同时用数据来验证品牌与核心联想词的联结强度及双向性现实“漏洞”的显著相关性，阐明其“漏洞”所带来的风险以及可弥补措施。结论表明，品牌联想双向性确实存在理论与现实的不符，即品牌联想双向性的现实“漏洞”是确实存在的，且其“漏洞”比率与品牌和核心联想词的联结强度间具有显著相关性。

关键词：认知系统的联结结构、品牌联想的双向性、联结强度

分类号：C939(管理学)

在线出版日期：2015-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：73-75