我国文化消费品的品牌价值链创新及其策略分析

摘要：

文化是一个国家的软实力，我国是一个文化古国，如何发扬我国的传统文化，将其转化为生产力为大众所接受，建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品，然后准确定位市场，并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。

关键词：文化消费品、品牌价值链、价值链创新、价值链创新策略

分类号：F715(国内贸易经济)

资助基金：国家社科基金项目大学生文化消费教育引导对策研究批准号12BJY125；教育部人文社科项目新兴经济体形象对跨国并购后品牌影响效应研究批准号13YJC630230；上海市教育科学项目大学生文化消费教育引导对策研究批准号B14026；2014长三角课题长三角高端消费品展销服务平台研究编号CELAP2014-YZD-06

在线出版日期：2015-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：54-55