我国消费者网络团购参与动机实证研究

摘要：

网络团购是指大量消费者通过网络聚集在一起并组织成团，以较优惠的折扣购买同一种商品。本文借鉴网络购物及网络团购相关研究成果，结合消费者在线访谈，构建了消费者网络团购参与动机调查问卷，针对我国消费者进行了问卷调查，采用探索性因子分析获得了消费者参与网络团购的六大动机维度，分别为愉悦、便利、安全、服务、价格和社交。基于这些团购动机，本文为我国网络团购零售商制定营销战略和运营策略提供了对策建议。

关键词：电子商务、网络团购、购物动机、因子分析

分类号：F733(世界各国国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金项目“消费者网络团购参与动机及再购意愿影响因素研究”批准号13YJC630020

在线出版日期：2015-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：50-51