生活形态营销视角下商业地产定位与开发

摘要：

在商业地产市场竞争日益激烈的态势驱动下，着重考量消费者的生活形态进行精准营销与实效策划，已成为商业地产定位开发的关键。本文广泛借鉴学界理论研究与业界实践探索的代表性成果，深入探究如何将生活形态营销理念应用到商业地产定位过程中，并以万达-武汉中央文化区为例，重点论述该项目的生活形态细分与目标市场选择，及生活形态定位与营销传播，以期为商业地产定位开发与市场营销提供一种新思路、新视角。

关键词：生活形态营销、商业地产、项目定位

分类号：F293.3(城市与市政经济)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金资助

在线出版日期：2015-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：52-53